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全网传播量超73亿、制造热搜1352个、拉动上市公司芒果超媒（SZ300413，26.19元/股，市值490亿元）市值飙升近50亿元……时隔4年，大IP“歌手”归来全国视线。才播出第一期，就让东说念主思起音乐综艺（以下简称“音综”）在已往“黄金年代”的火热氛围。
5月15日，《歌手2024》又以9.4分创下了微博积年开分最高音综的新记载。这意味着，《歌手2024》开局便掌抓了流量密码，其间，闻明歌手韩红的“我请战”，更是助力节目赶紧霸屏各大叮咛媒体头条。《逐日经济新闻》记者持重到，高流量之下，不仅歌手在奋勇报名节目，各路商家也摩拳擦掌。近日来，南孚、老乡鸡、春秋航空等超15个大品牌，纷纷向《歌手2024》“肯求出战”。
值得持重的是，首期节目就加入了不少告白，且因为这档节目以“直播”的方法播出，是以有网友称，“告白既不成快进也不成屏蔽”“正常开会员屏蔽的告白，齐在‘歌手’看回来了”。因此，跟着越来越多的品牌“肯求出战”，有效户难免担忧：后续节目加多更多告白是否会影响不雅看体验？
图片起原：微博截图
箝制当今，《歌手2024》的招商情况究竟怎样？芒果超媒又能否通过这档王牌节目，提振告白板块的功绩？“‘歌手’周转了统共这个词内娱，但难以让音综再回招商的‘黄金时间’。”打造出多个爆款节蓄意林霞（假名）在接纳《逐日经济新闻》记者采访时直言，于芒果超媒而言，“歌手”“浪姐”两个大节目档期挨得太近，公司恐承担较大风险。“速即《庆余年2》也要开播，不雅众的时分极其有限，‘歌手’吸金力究竟怎样，在节目三期事后就能见分晓。”
高流量让告白商也纵脱
超15个大品牌向节目“请战”
大IP《歌手》是见证了乐坛十余年嬗变的老牌音综。从2013年横空出世，到2020年，合计播出8季，诱导了超100位歌手参加，累计为不雅众献上888首歌，共降生了羽泉、韩磊、韩红、李玟、林忆莲、JessieJ、刘欢、华晨宇八位歌王。
在告别4年后，本年5月10日，《歌手2024》重返全国视线，海外化、直播等元素是本季节目最具商衡量的亮点。
5月12日，韩红发微博向节目“请战”后，王晰、黄丽玲、娄艺潇、纪敏佳、曾一鸣等一众歌手、艺东说念主也纷纷暗示但愿“出战”《歌手2024》。“当今积极奋勇报名的情况，确凿超出思象……在此恳请列位歌手，思要参与节目，请一定阐发好档期呀！”多家媒体征引了该节目导演洪啸5月14日凌晨的一又友圈发文，“《歌手2024》是每周五晚直播，还有长线赛制，不是唱一场就走的。”
图片起原：艺东说念主微博截图
由此足见，高热度之下《歌手2024》对不雅众、艺东说念主的“吸睛”力。有流量的场地就有市集，在营业界限，《歌手2024》也具备普遍的品招牌召力。
“如若节目组喜悦，克克（鸿星尔克）连夜进组。”《逐日经济新闻》记者轻视统计，箝制5月15日，已有鸿星尔克、老乡鸡、麻辣王子、五谷说念场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉、春秋航空、零食很忙、王小卤、富光、洁柔、齐市牧场、欧芭、比比赞等，横跨衣饰、食物、日化洗护、制造业、航空运载业等多个界限的超15个大品牌，不时向《歌手2024》“肯求出战”。
图片起原：微博截图
从第一期节目来看，《歌手2024》一经招到了六大“金主”，其中，君乐宝简醇独家冠名，另外的告白商还有vivo、汤臣倍健、五粮液、百岁山、百雀羚。
“已招到6个（告白商），这档节目详情是挣钱的。”林霞向《逐日经济新闻》记者暗示，诚然《歌手2024》当今热度较高，后续也有望引进“新金主”加持，但合座节目“无法回到当年音综招商的‘黄金时间’”。林霞显现，彼时，头部节目告白收入可超10亿元，盈富优配仅独家冠名商就能承担节目制作经费的一半。
从市集上另一大IP《中国好声息》上，就能窥视到音综也曾的“光辉”。2015年到2017年，3年间，“好声息”就为其母公司灿星文化孝顺了超28亿元收入。
节目但愿引入更多品牌商，但不雅众一经运转担忧。《逐日经济新闻》记者持重到，首期节目播出后，不少网友暗示，“被‘按头’看了10分钟的告白”“‘歌手’告白太多了，今晚除了听歌，即是看告白”“正常开会员屏蔽的告白，齐在《歌手2024》看回来了”……这激励了更多网友的记念，费钱充了芒果TV的会员智商看《歌手2024》的直播，“但看直播，既不成快进也不成屏蔽告白”。跟着节蓄意火爆，更多告白参预后，是否会影响不雅看收尾？
图片起原：微博截图
向《歌手2024》“请战”的繁密品牌，究竟是在蹭热度，照旧节目真实的潜在金主？针对网友的记念和节目后续的招商情况，《逐日经济新闻》记者向《歌手2024》出品方湖南卫视、芒果TV发去采访提纲，但箝制发稿，对方并未恢复。
更多平台的“王炸”骨子在路上
“歌手”能否稳住芒果超媒告白大盘？
会员、告白和运营商当作长视频骨子难题的变现渠说念，组成了芒果TV互联网视频业务的“三驾马车”。
芒果超媒年报骄矜，2021年，芒果超媒的告白业务立异高，全年种种告白品牌总和超1000个，告白业务收入初度冲破50亿元大关，达54.53亿元，同比增长31.75%。其中，好处综艺《乘风破浪的姐姐2》招商金额创行业之最。
而这一盛况未能延续至2022年。财报骄矜，2022年，芒果超媒告白业务营收39.94亿元，同比下落26.77%。
2023年，芒果超媒告白业务营收35.32亿元，同比下落11.57%。其中，2023年第四季度，芒果超媒告白收入同比增长15.95%。可见，稳住告白大盘，头部IP功不可没。芒果超媒也在年报中提到：“《乘风2023》《饱经沧桑第三季》等头部IP稳住综艺告白招商大盘。”
那么，《歌手2024》的告白收入能否成为芒果超媒2024年营收的“扛把子”？
“参预暑期，各家平台齐将拿出‘王炸’骨子。”林霞暗示，“《歌手2024》最初‘抢跑’，是思先声夺东说念主。统共这个词暑期档的骨子竞争将超过热烈，是以‘芒果台’先亮出一张王牌。”
音综也曾是暑期档的兵家必争之地，但也千里寂多时。面前，正在播出的操办节目还包括，爱奇艺的说唱音乐真东说念主秀《新说唱2024》，以及腾讯视频的《百分百歌手》，当今均热度平平。而同期，热点影视剧骨子也将争夺告白商与不雅众的持重力。5月16日，《庆余年第二季》将上线。有网友暗示，“《庆余年2》来了，就没时分看‘歌手’了”。
“告白主超过‘推行’，如若《歌手2024》的热度和口碑进一步往上走，后期会有更多告白追加。但如若这档节目在三期之内未能竣事真实的破圈，告白主会将倡导投向同期的其他热点骨子。”林霞分析称，“当今‘歌手’只播出了一期，其‘吸金实力’还有待试验。”
此外，本年，湖南台将“歌手”与“浪姐”这两个大IP简直放在了并吞档期，为何会让自家节目“近身肉搏”？林霞合计，这两个节目在临近时段播出，势必带来竞争。“食物、饮料、快消品等商家是告白接济的大户，它们的销售旺季齐在第二季度。因此，平台对节蓄意定档应是琢磨了告白主的诉求。”